ART & CULTURE - LUXE & PRESTIGE

Photo: Historique - Montres de prestige - Rolex ゥ


Rolex

L段nvention du nom ォ Rolex サ


Le statut de Rolex et l段dentit unique de la marque d馗oulent en droite ligne d置ne histoire qui a pour th鑪es majeurs la passion de l段nnovation et la recherche constante de l弾xcellence. Succession fascinante de r饌lisations pionni鑽es m麝ant aventure horlog鑽e, industrielle et humaine, cette histoire se confond largement avec celle de l丹yster, premi鑽e montre-bracelet 騁anche n馥 en 1926 et devenue, au fil du temps, le pilier d置ne collection de montres de l馮ende, parmi les plus reconnues et les plus reconnaissables au monde.

Le g駭ie visionnaire d置n homme, Hans Wilsdorf
Le succ鑚 de Rolex est intimement li l弾xtraordinaire esprit d弾ntreprise de son fondateur, Hans Wilsdorf (1881-1960). Par son g駭ie visionnaire et sa capacit hors du commun embrasser tous les domaines d誕ctivit technique, communication, organisation, distribution , il a pos, au cours de plus de cinquante ans la t黎e de l弾ntreprise, les jalons fondamentaux d置ne aventure qui a donn naissance tant des montres d弾xception qu亭 une marque elle-m麥e sans 馮ale. A l弛r馥 du XXIe si鐵le, sa personnalit et son oeuvre continuent inspirer la soci騁 et irriguer sa culture d弾ntreprise. Son empreinte se retrouve aussi bien dans l弾sth騁ique et les caract駻istiques fondamentales d置n produit fid鑞e celui des origines que dans la capacit de Rolex puiser dans son formidable h駻itage pour se projeter sans cesse vers de nouveaux horizons.

L誕venture Rolex commence au d饕ut des ann馥s 1900. N en Bavi鑽e, Hans Wilsdorf effectue La Chaux-de-Fonds, en Suisse, ses premiers pas dans l置nivers horloger. A une 駱oque o les montres de poche sont la norme, il saisit tout l段nt駻黎 que repr駸ente la montre-bracelet en ce XXe si鐵le naissant, quand bien m麥e celle-ci est encore peu pr馗ise et per輹e avant tout comme un bijou essentiellement f駑inin. Hans Wilsdorf pressent que la montre-bracelet est par essence vou馥 s段mposer comme une n馗essit du quotidien, pour les hommes comme pour les femmes. A condition de faire la preuve qu弾lle peut 黎re un instrument pr馗is, 騁anche, robuste et fiable. Ce sera son g駭ie d誕nticiper cette r饌lit aujourd檀ui per輹e comme une 騅idence et de contribuer faire de la montre-bracelet l弛bjet de r馭駻ence qu弾lle est devenue.

La qu黎e de la pr馗ision chronom騁rique et de l帝tanch駟t
Install par la suite Londres, alors capitale 馗onomique et financi鑽e du monde, Hans Wilsdorf fonde en 1905 avec son associ la soci騁 Wilsdorf & Davis, sp馗ialis馥 dans la commercialisation, en Grande- Bretagne et dans tout l脱mpire britannique, de montres-bracelets dont les composants sont produits pour lui par des partenaires suisses choisis pour leur savoir-faire. Parmi ceux-ci figure la Maison Aegler Bienne qui deviendra par la suite la Manufacture des Montres Rolex S.A. , seule capable l帝poque, ses yeux, de manufacturer les mouvements la fois de petite taille et pr馗is dont il a besoin pour ses montres-bracelets. T駑oin de l弾ssor fulgurant des loisirs et de la pratique sportive, Hans Wilsdorf veut prouver un public encore sceptique que montre-bracelet et pr馗ision chronom騁rique sont compatibles.

Sa qu黎e dans ce domaine se traduit tr鑚 vite par des succ鑚 retentissants. En 1910, une montre-bracelet Rolex obtient le premier bulletin de chronom騁rie au monde jamais d馗ern une telle montre par le Bureau officiel de contrle de la marche des montres de Bienne, en Suisse. Quatre ans plus tard, en 1914, un mod鑞e similaire obtient du prestigieux Observatoire de Kew, en Grande-Bretagne, le premier certificat de classe ォ A サ jamais attribu une montre-bracelet, une distinction jusque-l r駸erv馥 aux Chronom鑼res de marine. La preuve est ainsi faite que montre-bracelet et pr馗ision chronom騁rique peuvent aller de pair. Reste surmonter le d馭i de l帝tanch駟t. La pr馗ision de la montre-bracelet demeure en effet fortement compromise si son botier ne r駸iste pas l弾au et la poussi鑽e. Hans Wilsdorf n誕ura donc de cesse de mettre profit son esprit d弾ntreprise et son 駭ergie pour fabriquer une montre-bracelet 騁anche.

L段nvention du nom ォ Rolex サ
Simultan駑ent, pressentant l段mportance du concept de marque, Hans Wilsdorf invente en 1908 le nom ォ Rolex サ pour signer ses cr饌tions. Les crit鑽es qu段l s段mpose r駸onnent aujourd檀ui avec une 騁onnante modernit.
Il voulait en effet un nom :

- court, de cinq lettres maximum ;
- facilement pronon軋ble dans toutes les langues ;
- qui sonne bien l弛reille ;facile m駑oriser ;
- qui s段nscrive harmonieusement sur le cadran et le mouvement de la montre.

... Rolex

 
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